百 里 路

A JOURNEY THROUGH IDEAS

一日一理,跨越金融、心理、营销、管理、科学。
读其原典,参其后论,验其案例,思其反例——
千里之行,始于一里。

全 部 金融 经济 心理 营销 管理 科学 哲学
№ 087
操作性条件反射与强化程式
Operant Conditioning & Schedules of Reinforcement · 行为被它的后果塑造
B. F. 斯金纳 · 1938/1957 · 让人停不下来的不是奖励有多大,是它什么时候来说不准
心理 · 学习 · 行为
№ 086
交易成本与企业的性质
Transaction Cost Economics · why do firms exist at all
Coase / Williamson · 1937/1985 · 用市场是要花钱的
经济 · 组织 · 制度
№ 085
开普勒行星运动定律
Kepler's Laws of Planetary Motion · eight arcminutes that redrew the sky
Johannes Kepler · 1609/1619 · 先算对,再问为什么
天文 · 物理 · 科学方法
№ 084
结构主义与符号的任意性
The Arbitrariness of the Sign · value comes from difference, not substance
Ferdinand de Saussure · 1916 · 意义不是贴上去的标签,是切出来的位置
语言学 · 符号学 · 结构主义
№ 083
物理符号系统假说
The Physical Symbol System Hypothesis · intelligence is what symbol manipulation does
Allen Newell / Herbert A. Simon · 1976 · 智能不在材料里,在操作里
计算机 · 认知科学 · 哲学
№ 082
复合种群理论
Metapopulation Theory · local death is the norm, not the failure
Richard Levins / Ilkka Hanski · 1969 · 整体能活,靠的是空位被重新填上
生物 · 生态 · 保护
№ 081
万有引力定律
Universal Gravitation · the apple and the moon are the same thing
Isaac Newton · 1687 · 一条定律统一了天上与地下
物理 · 天文 · 科学方法
№ 080
语法化
Grammaticalization · today's morphology is yesterday's syntax
Antoine Meillet · 1912 · 实词磨成虚词,只朝一个方向走
语言学 · 历史语言学 · 演化
№ 079
有限理性与满意化
Bounded Rationality & Satisficing · good enough, then stop
Herbert A. Simon · 1955 / 1956 · "最优"根本没法被执行
经济 · 心理 · 决策
№ 078
布莱克-斯科尔斯期权定价模型
The Black–Scholes–Merton Model · price without predicting
Black · Scholes · Merton · 1973 · 不预测方向,只算复制的成本
金融 · 数学 · 风险
№ 077
等效原理与广义相对论
The Equivalence Principle & General Relativity · gravity is not a force
Albert Einstein · 1907 / 1915 · 自由下落的人感觉不到重量
物理 · 引力 · 时空
№ 076
遗忘曲线与期望的困难
Forgetting Curve & Desirable Difficulties · performance is not learning
Ebbinghaus / Bjork · 1885 / 1994 · 当下越顺,将来剩得越少
心理 · 学习科学 · 记忆
№ 075
岛屿生物地理学
Island Biogeography · the number holds still, the members keep changing
MacArthur & Wilson · 1967 · 物种数是迁入与灭绝的平衡
生物 · 生态 · 保护
№ 074
社会规范与条件性偏好
Social Norms · norms live in expectations, not in hearts
Cristina Bicchieri · 2006 · 规范挂在预期上,不在人心里
社会学 · 行为经济学 · 制度
№ 073
诺特定理与对称性
Noether's Theorem · every conservation law is a shadow of a symmetry
Emmy Noether · 1918 · 对称性 ⟷ 守恒量
物理 · 数学 · 对称性
№ 072
元胞自动机与生命游戏
Cellular Automata & Conway's Game of Life · no shortcut to the future
von Neumann / Conway · 1948/1970 · 确定,但没有捷径
数学 · 计算 · 复杂系统
№ 071
认知负荷理论
Cognitive Load Theory · working memory as a very narrow door
John Sweller · 1988 · 学不会,常常只是被设计坏了
心理 · 认知科学 · 教育
№ 070
累赘原理与昂贵信号
The Handicap Principle · why costly signals stay honest
Amotz Zahavi · 1975 · 可信的不是内容,是说谎的代价
生物 · 演化 · 信息
№ 069
套利的限度
The Limits of Arbitrage · why a wrong price can stay wrong
Shleifer & Vishny · 1997 · 错价越大,纠错者手里的钱越少
金融 · 市场 · 代理
№ 068
语言相对论
Linguistic Relativity · the Sapir-Whorf hypothesis
Sapir & Whorf · 1929/1940 · 语言不是牢房,是默认设置
语言学 · 认知科学 · 心智
№ 067
偏好伪装
Preference Falsification · private truths, public lies
Timur Kuran · 1987/1995 · 沉默不是没有意见,是一次定价
政治经济学 · 社会学 · 社会心理
№ 066
双重继承理论
Dual Inheritance Theory · genes and culture, two lines of descent
Boyd & Richerson · 1985 · 你最强的器官不是大脑,是"上一代"
生物 · 人类学 · 文化演化
№ 065
最后通牒博弈
The Ultimatum Game · why people refuse free money
Güth / Schmittberger / Schwarze · 1982 · 宁可两手空空,也不接受一份侮辱
行为经济学 · 实验经济学 · 社会偏好
№ 064
临界转变与临界慢化
Critical Transitions · watch the rebound, not the level
Scheffer / Holling · 2001/2009 · 崩塌之前,系统会先恢复得慢
生态 · 复杂系统 · 气候
№ 063
信息级联
Informational Cascades · the queue is not the evidence
Bikhchandani / Hirshleifer / Welch · 1992 · 一群理性的人,怎样一起走错
经济 · 社会学 · 信息
№ 062
双重过程理论
Dual-Process Theory · fast is not dumb
Evans & Stanovich · 1975 · 快的那个不是笨的,慢的那个不是对的
心理 · 认知科学 · 推理
№ 061
拍卖理论
Auction Theory · winning is bad news
Vickrey / Wilson / Milgrom · 1961 · 赢了这件事本身,就是坏消息
经济 · 市场设计 · 信息
№ 060
效率市场假说
The Efficient Market Hypothesis · prices already know
Eugene Fama · 1970 · 价格已经知道了你刚知道的事
金融 · 市场 · 信息
№ 059
二阶控制论
Second-Order Cybernetics · the observer enters the system
Heinz von Foerster · 1974 · 描述世界的那个人,也站在世界里面
科学 · 系统 · 认识论
№ 058
关键种与营养级联
Keystone Species & Trophic Cascades · the arch and its keystone
Robert T. Paine · 1966 · 最要紧的那个,往往不是最大的那个
生物 · 生态 · 保护
№ 057
心智理论
Theory of Mind · holding a belief you know is false
Premack & Woodruff · 1978 · 别人的脑袋是一张可能画错的地图
心理 · 认知科学 · 心智
№ 056
亲缘选择与汉密尔顿法则
Kin Selection & Hamilton's Rule · rB > C
W. D. Hamilton · 1964 · 无私的行为,自私的基因
生物 · 演化 · 社会行为
№ 055
普遍语法与语言习得
Universal Grammar · how every child cracks a code nobody teaches
Noam Chomsky · 1957 / 1965 · 语言不是学来的,是长出来的
语言学 · 认知科学
№ 054
机制设计
Mechanism Design · reverse game theory: designing the rules, not playing them
Leonid Hurwicz · 1960 / 1972 · 不要求人诚实,只让诚实划算
经济 · 制度 · 激励
№ 053
竞争排斥原理
Competitive Exclusion Principle · complete competitors cannot coexist
Gause / Hardin · 1934 / 1960 · 完全的竞争者不能共存,出路是分化
生物 · 生态 · 演化
№ 052
依恋理论
Attachment Theory · a safe base is what makes exploration possible
Bowlby & Ainsworth · 1969 / 1978 · 安全感不来自不分离,来自离开后可靠地回来
心理 · 发展 · 关系
№ 051
阿罗不可能定理
Arrow's Impossibility Theorem · why there is no perfect way to add people up
Kenneth Arrow · 1951 · 不存在完美的加总方式——规则一换,赢家就换
经济 · 政治 · 社会选择
№ 050
控制论
Cybernetics · the science of feedback, control & self-regulation
Norbert Wiener · 1948 · 目的可被机械地解释——万物靠反馈自我调节
科学 · 系统 · 复杂系统
№ 049
自我决定论
Self-Determination Theory · what actually makes us want to
Deci & Ryan · 1985 · 内在动机很脆弱——奖励常是减法而非加法
心理 · 动机 · 自我控制
№ 048
混沌理论与蝴蝶效应
Chaos Theory · deterministic, yet unpredictable
Edward Lorenz · 1963 · 确定,不等于可测——差之毫厘,谬以千里
复杂系统 · 数学 · 气象
№ 047
海森堡不确定性原理
Uncertainty Principle · why some pairs can't both be sharp
Werner Heisenberg · 1927 · 有些成对的性质,你没法让它们同时都清清楚楚
物理 · 量子力学
№ 046
内生增长理论
Endogenous Growth · why ideas, not stuff, drive the long run
Paul Romer · 1990 · 让世界持续变富的是想法,而想法用不完
经济 · 增长理论
№ 045
锚定效应
The Anchoring Effect · the first number quietly runs the show
Tversky & Kahneman · 1974 · 你以为在估算,其实只从第一个数字挪了半步
心理 · 认知偏差
№ 044
双曲贴现
Hyperbolic Discounting · why "later" always loses to "now"
George Ainslie · 1975 · 计划时是圣人,临场时是俗人
行为经济学 · 自我控制
№ 043
前景理论
Prospect Theory · losses loom larger than gains
Kahneman & Tversky · 1979 · 人怕亏甚过爱赚,盈亏全看零点划在哪
行为经济学 · 决策
№ 042
马太效应
The Matthew Effect · to those who have, more will be given
Robert K. Merton · 1968 · 已有的还要加给他——累积优势的自我放大
社会学 · 累积优势
№ 041
涌现
Emergence · more is different
Lewes / Anderson · 1875/1972 · 整体长出部分所没有的新性质
复杂系统 · 科学哲学
№ 040
哥德尔不完备定理
Gödel's Incompleteness Theorems · truth outruns proof
库尔特·哥德尔 · 1931 · 真,大于可证;系统无法自证清白
数学 · 逻辑 · 哲学
№ 039
创造性破坏
Creative Destruction · the gale that renews from within
约瑟夫·熊彼特 · 1942 · 进步与毁灭,是同一件事的两面
经济 · 创新 · 演化
№ 038
金融不稳定假说
Financial Instability Hypothesis · stability is destabilizing
海曼·明斯基 · 1986 · 危机不是撞进来的,是从繁荣里长出来的
金融 · 宏观 · 危机
№ 037
比较优势
Comparative Advantage · specialize by what you give up least
大卫·李嘉图 · 1817 · 分工看的不是谁更强,而是谁放弃得更少
经济 · 国际贸易
№ 036
道德风险
Moral Hazard · being shielded from the cost changes what you dare to do
肯尼斯·阿罗 · 1963 · 被兜底的风险,被放纵的行为
信息经济 · 激励
№ 035
柠檬市场
The Market for Lemons · how hidden quality can unravel a market
乔治·阿克洛夫 · 1970 · 买家分不清好坏,好东西就被逐出市场
信息经济 · 逆向选择
№ 034
格雷欣法则
Gresham's Law · why bad money drives out good
托马斯·格雷欣 · 1858 · 劣币驱逐良币,坏在"强制等价"那道闸门
货币 · 制度经济
№ 033
认知失调
Cognitive Dissonance · the mind's engine of self-justification
利昂·费斯廷格 · 1957 · 心会替行为倒过来找理由
心理 · 自我辩护
№ 032
破窗效应
Broken Windows · how small disorder invites big crime
威尔逊 & 凯林 · 1982 · 破的不是玻璃,是"有人在乎"的默契
犯罪学 · 城市 · 秩序
№ 031
规模法则
Scaling Laws · why an elephant is not a blown-up mouse
克莱伯 / 韦斯特 · 1932 / 2017 · 翻倍,几乎从不意味着翻倍
生物 · 城市 · 复杂系统
№ 030
马斯洛需求层次
Maslow's Hierarchy of Needs · the ladder of human motivation
亚伯拉罕·马斯洛 · 1943 · 满足哪一层,注意力就升到上一层
心理 · 管理 · 动机
№ 029
复利
Compound Interest · the quiet math that turns time into money
古已有之 · 伯努利 / 维特 · 前2000 / 1613 · 它奖励的不是钱,而是时间
金融 · 数学 · 增长
№ 028
网络效应与梅特卡夫定律
Network Effects & Metcalfe's Law · value grows with the square of the crowd
罗伯特·梅特卡夫 / 乔治·吉尔德 · 约1980 / 1993 · 用的人越多,对每个人越值钱
经济 · 网络 · 平台
№ 027
路径依赖
Path Dependence · why history gets locked in
保罗·大卫 / 布莱恩·阿瑟 · 1985 / 1989 · 赢家未必最优,只是最早卡住位置
经济 · 技术演化
№ 026
公地悲剧
The Tragedy of the Commons · shared resources ruined by rational people
加勒特·哈丁 · 1968 · 各自理性,集体毁灭
生态 · 经济 · 博弈
№ 025
熵增与热力学第二定律
Entropy & the Second Law · why time only runs forward
卡诺 / 克劳修斯 / 玻尔兹曼 · 1824 / 1865 · 有序昂贵,混乱免费
物理 · 热力学
№ 024
正态分布与中心极限定理
The Central Limit Theorem · why the world is full of bell curves
棣莫弗 / 拉普拉斯 · 1733 / 1810 · 钟形曲线为何无处不在
数学 · 概率统计
№ 023
贝叶斯定理
Bayes' Theorem · how new evidence should reshape belief
托马斯·贝叶斯 · 1763 · 用证据更新信念的引擎
数学 · 概率推断
№ 022
纳什均衡
Nash Equilibrium · the standoff where no one can do better alone
约翰·纳什 · 1950 · 谁先动谁吃亏的稳定僵局
数学 · 博弈论
№ 021
达尔文 vs 拉马克
Darwin vs Lamarck · two rival accounts of how life changes
拉马克 / 达尔文 · 1809 / 1859 · 随机变异被筛选,还是后天努力可遗传
生物 · 演化论
№ 020
帕金森定律
Parkinson's Law · work expands to fill the time available
C. 诺斯古德·帕金森 · 1955 · 工作总会膨胀,直到填满可用的时间
组织 · 效率
№ 019
自我实现的预言
The Self-Fulfilling Prophecy · a false belief that makes itself come true
罗伯特·K·默顿 · 1948 · 信念经由行动把自己变成现实
社会学 · 社会心理
№ 018
海因里希法则
Heinrich's Law · the accident pyramid (1:29:300)
赫伯特·海因里希 · 1931 · 一场重伤背后藏着 300 次侥幸
安全 · 风险
№ 017
邓巴数字
Dunbar's Number · the cognitive limit on stable relationships
罗宾·邓巴 · 1992 · 大脑能维系的关系约 150 人
社会学 · 进化心理
№ 016
帕累托法则 80/20
The Pareto Principle · the vital few and the trivial many
维尔弗雷多·帕累托 · 1896 · 关键少数撬动多数
管理 · 分布
№ 015
Lollapalooza 效应
The Lollapalooza Effect · when biases combine, outcomes turn extreme
查理·芒格 · 1995 · 多重偏差同向叠加生极端
投资 · 心理
№ 014
奥卡姆剃刀
Occam's Razor · entities should not be multiplied beyond necessity
奥卡姆的威廉 · 14世纪 · 如无必要勿增实体
哲学 · 科学方法
№ 013
汉隆剃刀
Hanlon's Razor · never attribute to malice what stupidity explains
罗伯特·汉隆 · 1980 · 别把搞砸读成算计
判断 · 归因心理
№ 012
邓宁-克鲁格效应
The Dunning–Kruger Effect · the unskilled are unaware of it
Kruger & Dunning · 1999 · 越无知越自信
心理 · 元认知
№ 011
沉没成本谬误
Sunk Cost Fallacy · throwing good money after bad
行为经济学派 · Arkes & Blumer 1985 · 已花的不该左右未来
行为经济 · 认知偏差
№ 010
香农熵
Shannon Entropy · information is the resolution of uncertainty
克劳德·香农 · 1948年 · 信息是不确定性的消除
信息论 · 通信
№ 009
米尔格拉姆服从实验
Milgram Obedience Experiment · how ordinary people obey orders to harm
斯坦利·米尔格拉姆 · 1961年 · 普通人为何服从权威去伤害他人
社会心理 · 伦理
№ 008
凯利公式
Kelly Criterion · how much to bet when you have an edge
约翰·拉里·凯利 · 1956年 · 有优势时该押上多大比例
数学 · 决策
№ 007
创新者窘境
The Innovator's Dilemma · why great firms fail by doing everything right
克莱顿·克里斯坦森 · 1997年 · 好公司因做对每件事而失败
商业 · 战略
№ 006
库恩范式
Paradigm Shift · how science really changes its mind
托马斯·库恩 · 1962年 · 科学靠革命而非累积前进
科学 · 哲学
№ 005
古德哈特定律
Goodhart's Law · when a measure becomes a target
查尔斯·古德哈特 · 1975年 · 指标一旦成为目标便失效
管理 · 指标
№ 004
黑天鹅
The Black Swan · the impact of the highly improbable
纳西姆·塔勒布 · 2007年 · 极不可能事件的影响
风险 · 认识论
№ 003
第二序思维
Second-Order Thinking · "and then what?"
霍华德·马克斯 · 2011年 · 多想一层的决策艺术
决策 · 投资
№ 002
反脆弱
Antifragility · gaining from disorder
纳西姆·塔勒布 · 2012年 · 复杂系统与风险哲学
复杂系统 · 哲学
№ 001
康德拉季耶夫长波
Kondratieff Wave
尼古拉·康德拉季耶夫 · 1925年 · 经济长周期理论
金融 · 经济
§ 关于"百里路" ABOUT

世界并非杂乱无章。我们走过的每一段路、做出的每一个判断,背后都有几条"已经被前人想清楚"的法则在起作用。可惜这些法则散落在各学科的术语丛林里,常常一辈子都遇不见。

「百里路」试图把这些法则一条一条收集起来——一日一理,跨学科、不预设。它不是教科书,也不是名言录,而是一份可以一辈子读、一辈子用的思想索引。

每一篇都按同样的方式拆解:

知识的价值不在收藏,而在它能改写你下一次决定的程度。